¿Qué te atrajo del marketing cuando empezaste a estudiarlo y qué es lo que más te sigue motivando hoy?

Podría decir que el marketing me gusta desde mucho antes de saber lo que era. Cuando era pequeña, ya me llamaban mucho la atención los rótulos que veía por la calle. Mis padres me cuentan que tendría unos dos años e iba en la silla señalándolos y diciendo su nombre. También solía jugar con ellos a adivinar los anuncios que salían en la tele.

Sin embargo, probablemente mi “amor por el marketing” se despertó cuando tenía 14 años, y coinciden dos eventos clave en esta historia: en el verano de 2011 fui a mi primer concierto del que sería mi cantante favorito, Dani Martín, y a la semana siguiente creé un club de fans en Twitter para hablar con gente a la que también le gustaba su música. Con esa cuenta empecé a entender cómo funcionan las redes sociales y descubrí que me encantan.

Ese mismo año comencé 4º ESO y una asignatura que se llamaba Empresa Joven Europea (EJE), en la que, junto a otra decena de compañeros, teníamos que crear una cooperativa para, a final de curso, vender productos que nos vendería otra cooperativa de otro colegio de Murcia en el Campo San Francisco de Oviedo. Cuando nuestra profesora nos explicó cuáles eran las funciones de cada departamento, no dudé a la hora de elegir el de marketing. Recuerdo que le puse nombre e hice el logo de un gusano a través de una web de diseños predefinidos.

A partir de ese momento tuve claro lo que quería estudiar y, además, no tenía que irme fuera, ya que existía el Grado en Comercio y Marketing en la Universidad de Oviedo. Tenía muchas ganas de aprender. A día de hoy sigo manteniendo esas ganas y, por eso, estoy en permanente formación y buscando cómo puedo mejorar.

¿Qué estás haciendo actualmente?

Desde octubre de 2023 trabajo en el área de Marketing y Comunicación de FADE. Además, en agosto de 2025 creé La caña del marketing, una comunidad en la que profesionales y entusiastas del marketing que vivimos en Asturias nos reunimos un viernes por la tarde/noche cada mes y medio para charlar en un bar, descubrir proyectos que están haciendo cosas que llaman la atención y, sobre todo, pasar un buen rato. También estoy estudiando un Máster en Paid Media.

¿Qué áreas del marketing te gustan más en este momento y por qué?

Actualmente, por mi trabajo estoy a medio camino entre el marketing digital y el estratégico. Sin embargo, durante mi etapa en Movistar Riders (ahora Movistar KOI) descubriese el mundo del marketing deportivo y la activación de marcas con influencers, dos disciplinas que también me gustan mucho. 

¿Hay algún profesional o marca que te inspire especialmente? ¿Qué destacarías de su forma de trabajar?

Me resulta difícil nombrar solo a una persona. Itziar Oltra es una de las profesionales del sector que más admiro, porque sigo su trayectoria desde hace muchos años y, desde que formo parte de su comunidad, Todo Es Marketing (TEM), aprendo mucho de ella.

En Asturias, durante mi periodo de prácticas en Sublimedia, aprendí cómo se debe tratar a un cliente y la importancia del cuidado meticuloso de cada detalle en redes sociales: desde la creación de contenido previo con un fotógrafo/vídeo profesional, la redacción de copys, las interacciones con las respectivas comunidades y estar alerta de posibles tendencias… de la mano de Miki, su director.

En cuanto a la forma de trabajar, destaco a la agencia WebOn Studios, liderada por Fran Fernández y Paula Berbes, porque están ayudando a muchas empresas de nuestra región a crear contenido de una forma diferente, especialmente para conectar con los jóvenes, haciendo que pierdan el miedo a hacer cosas que se salen de lo preestablecido.

Por último, recomiendo seguir en LinkedIn a Ihss Aghbalou, porque suele analizar desde un punto de vista muy enriquecedor las mejores campañas de marketing e hizo un gran trabajo durante su etapa en Boombastic.

¿Qué significó para ti a nivel personal y profesional el premio a mejor estudiante de marketing de tu edición?

Fue un premio al esfuerzo y la dedicación con los que afronté la mayor parte del Grado en Comercio y Marketing. Durante mi etapa universitaria renuncié a una parte del ocio para estudiar y entregar cada trabajo con la mayor calidad que estaba a mi alcance. Además, este reconocimiento se convirtió en un elemento diferenciador en mi CV.

El mismo día de la entrega, Kike Riesgo me invitó a participar en un programa de emprendimiento de la Universidad de Oviedo y, a partir de ahí, fui participando en otras iniciativas similares que me sirvieron para conocer a muchas personas, perder el miedo a hablar en público y aprender a trabajar en equipo con compañeros de otras disciplinas.

¿Qué tipo de profesional del marketing aspiras a ser y por qué?

Espero seguir sintiendo ganas por estar en constante aprendizaje y actualización para ser la mejor profesional posible.

Como parte de la nueva generación de profesionales, ¿cómo crees que evolucionará el marketing en los próximos años?

Desde mi punto de vista, y atendiendo a la evolución de las tendencias de los últimos años, la personalización total de productos y servicios jugará un papel clave en el futuro del marketing. Las marcas ya no competirán solo por precio o calidad, sino por su capacidad de entender a cada usuario y ofrecerles experiencias únicas, relevantes y adaptadas a sus necesidades individuales.

Del mismo modo, creo la publicidad evolucionará hacia modelos cada vez más inteligentes. Gracias al uso de la inteligencia artificial y el deep learning, cada persona recibirá impactos personalizados en función de su comportamiento, sus intereses, su contexto y sus preferencias. Esto permitirá a las empresas optimizar sus presupuestos y mejorar la experiencia del usuario, que probablemente no se sentirá tan saturado.

Será interesante analizar esta evolución desde el punto de vista humano y ético.

¿Qué tipo de impacto te gustaría haber generado en el sector dentro de 10 años?

Me encantaría seguir favoreciendo que las personas formen sinergias entre sí y haciendo crecer a los demás. Muchas veces me planteo, a muy largo plazo, tener mi propia agencia de marketing y me encantaría dar desde ahí una oportunidad al talento joven como me la dieron a mí en su día y contribuir a que las nuevas generaciones tengan la misma suerte que yo y puedan trabajar de lo que les apasiona sin tener que irse fuera.

¿Qué crees que se puede hacer desde Asturias para potenciar la innovación en marketing a nivel nacional o internacional?

Nuestras empresas, que la mayor parte son pymes y autónomos, deben dejar de ver la inversión en marketing como un gasto superfluo y pasar a tratarlo como una herramienta estratégica para su crecimiento y diferenciación en un mercado. Puede ser la llave, como ya se ve en algunos casos como por ejemplo La Neoyorkina o Walk in Pitas puedan llegar a otros mercados.

¿Qué mensaje enviarías a estudiantes que se planteen estudiar marketing?

Aprovechad cada oportunidad que se os presente en el camino, no hace falta que sigáis todos los consejos que os den, usad Linkedin, haced cosas que os diferencien de vuestros compañeros y, sobre todo, sed humildes… si os lo podéis permitir, haced prácticas cobrando poco o nada, porque os aportará experiencia que os abrirá las puertas al mercado laboral.