6 de noviembre

(Plano medio, interior coche, un tipo de edad media se pelea con el volante para aparcar a la par que mira la hora, se coloca los cuellos de la camisa y trata de atusarse ligeramente el pelo)

Era hoy jueves 6, ¿verdad? 17:50h, llego tarde (para variar)… menos mal que aquí se aparca bien… quien haya pensado en hacerlo aquí sin duda ha pensado en nosotros…

Espera que me bajo, ¿llevo todo? ¿el guion? ¿el móvil? ¿las llaves de casa?… … ¿las llaves de casa para qué?… …con mis años y va a resultar que estoy un poco nerviosuco… Juan Carlinos mira a ver si bajas vueltas un poco…

(Fundido a negro, final de la escena)

Este podría ser el inicio de la teatralización del evento vivido el pasado 6 de noviembre en el que el Club de Marketing Asturias otorgó sus premios anuales al sector y profesionales en una ceremonia de amplia presencia, pero recogida en lo anímico; como esas comidas familiares de 40 o 50 personas en las que todos los presentes son imprescindibles.

Enumerar lo mejor de la gala sería largo, y seguramente hasta un tanto complaciente con todos los asistentes; lo más arriesgado, confiar en un conductor (servidor) con un cierto punto de insolencia/indisciplina.

Esperanzante la afluencia, a ojo de periodista reconvertido (que en eso sabéis que nos deforma un poco la cuenta) más de un centenar amplio de profesionales de un sector al que reunir un jueves (apurando ya las energías que quedan para rematar la semana) del mes de noviembre (ese en el que todos decidimos celebrar todos los eventos del mundo) es poco más que una gesta imposible. Pero la ocasión lo merecía y es que la nómina de galardonados vista con la suficiente perspectiva habla por sí sola:

Marketing Internacional: Para Normagrup, una referencia mundial en tecnología de conexión que lleva más de 60 años innovando y perfeccionando sus procesos en la producción y el desarrollo de producto. Con una plantilla de alrededor de 7.000 profesionales, la compañía cuenta con una sólida presencia internacional gracias a su red de plantas de fabricación y a sus numerosos centros de distribución y venta repartidos por Europa, América y la región Asia-Pacífico. Precisamente por esta perspectiva de promoción en el ámbito internacional el jurado decidió distinguirles este año

Estrategia de Marketing Digital: Alimerka; qué decir de Alimerka… El Grupo Alimerka reúne varias empresas que trabajan con un propósito común: ofrecer productos de alta calidad, poniendo un énfasis especial en los alimentos frescos y en la apuesta por proveedores y productores cercanos. Su compromiso va más allá de la alimentación, impulsando la creación de empleo en la zona y fomentando un modelo de crecimiento responsable y sostenible para su entorno. Dentro de esta orientación de empresa del mayor empleador del sector servicios de Asturias, el jurado destacó una estrategia orientada a los nuevos canales en Tik Tok aprovechando un lenguaje cercano y un código de conductas compartidos por clientes y trabajadores. Una tarea elaborada de la mano de la agencia Distrito Federal Media.

Innovación y Creatividad en Marketing: Para la empresa Ribera Salud, gestores del Hospital Covadonga en Gijón, a quienes el jurado ha querido reconocer con su premio a la Innovación y Creatividad en Marketing por su campaña «Sentir la camiseta» sobre salud mental y deporte. Ribera lidera uno de los grupos sanitarios referentes en España, proveedor de servicios públicos y privados desde 1997.

Campaña de Comunicación más Efectiva: Real Avilés Industrial, demostrando y reivindicando que el fútbol en Asturias no es cosa de dos. Reclamando su plaza, su puesto y su orgullo blanquiazul y su Suárez Puerta como fortín urbano que pocos tienen el valor de asaltar.
Nota del autor: otro regalo concedido por estos premios de marketing, reencontrarme con Dani Blanco, jefe de comunicación del Real Avilés con el que tuve la suerte de compartir redacción hace algunos (muchos) años.

Marketing no lucrativo: Pon un plato en su mesa de Cocina Económica de Gijón, desarrollado en uno de los focos mediáticos de Asturias como es la Feria Internacional de Muestras de Asturias (FIDMA) que demuestra que aquí somos así, y organizamos el mayor evento empresarial del año en el mes de agosto (cuando el resto de España está en pantalón corto y remojando los pies). Qué decir de Cocina Económica y su gran trabajo diario… pues que parece que aún les queda energía y ganas para renovar su discurso y adaptarlo para hacerlo atractivo a nuevas poblaciones.

Investigación comercial y business inteligence:  Proyecto I+D+i  “#TúNosMueves_Asturias” de Alsa Innovación; otra de las grandes asturianas, ALSA, apostando por dos conceptos muy claros: la escucha activa al cliente y la apuesta por la sostenibilidad en el transporte de personas, adaptando los servicios a las necesidades del usuario.

Mejor Estudiante de Marketing: Alejandro Duarte Prieto, al que la mayoría, por no decir todos, de los asistentes odiamos y admiramos a la par por ese descaro con el que las nuevas generaciones vienen pegando una patada a la puerta para reclamar su hueco en el sector y de los que tanto necesitamos en nuestros equipos para dotarlos de dinamismo, nuevos puntos de vista y un conocimiento sobradamente formado para participar de nuestras estrategias.

Premio Especial/Trayectoria: Este también ha sido otro de los regalos de la ceremonia, poder compartir este momento con un compañero, un amigo y un profesional referente del sector que (con riesgo a que suene manido, pero real como la vida misma) se reinventa cada mañana y se mete en unos líos de carajo, como lanzar una marca de productos premium: Picofino, cuando ya tiene su negocio y su vida profesional encaminada en una agencia de éxito, Neozink… Por esto, pero por otras tantas cosas, el premio tenía que ser para Tito, para nuestro Tito, para Tito el de Neozink o Tito el de Picofino (que hasta él bromea con lo rápido que le ha cambiado el apellido profesional); para Tito Rodríguez, por una carrera exitosa y un buen puñado de años que todavía le quedan que regalarnos al resto de compañeros del sector.

Todo este elenco de expertos marketinianos y de promesas del sector demostraron también otra máxima común en el sector, que es nuestra disposición a la competición (que luego ganar o perder igual nos da un poco lo mismo, pero jugar, jugamos); y en este caso lo hicieron en nuestra particular “Máquina del tiempo, viajando a 2008”, en la que demostraron memoria (y desgraciadamente para muchos también, edad) recordando algunos de los grandes hitos sucedidos en ese año, el de nacimiento de los premios del Club de Marketing Asturias, cumpliéndose esta edición su mayoría de edad con los 18 años.

Todo junto en una jornada de hermanamiento y caras amigas de esas a las que presta abrazar y besar; de esas a las que también has prometido una cantidad imposible de cafés que nunca has tenido el tiempo de tomarte con ellos, de esas que también luchan día a día por hacer más grande y más bonita (si no lo es ya) la profesión del marketing.

(Imagen funde desde negro, el protagonista baja corriendo unas escaleras y trata de encontrar cual de las infernales puertas de cristal abre para escabullirse discretamente, o intentarlo, del evento)

Bueno, pues ni tan mal… parece que algo se han reído… Voy a ver si soy capaz de salir de aquí sin llamar demasiado la atención que creo que se me ha vuelto a hacer tarde y son… (mira el reloj) La madre que me parió, si es que agarro un micro y no sé parar… siempre igual, carrerina pa un lao, carrerina pa otro… …pero qué le voy a hacer, si estas cosas “molan” mucho y encima cuentan con uno… 

(fundido a negro mientras se escucha al protagonista seguir autoconvenciéndose de que su caos de vida es lo normal, incluso divertido; pero por supuesto que todo es culpa de los demás y no tiene que ver con una ligeramente deficiente organización)

Juan Carlos Martinez

Director de marketing y comunicación

Crivencar – Tierra Astur Sidrerías